MediaCat Haziran 2010 sayısından…

“Çocuklar gülsün diye” adlı sosyal sorumluluk projesi ile okul öncesi eğitime destek veren sanatçı Gülben Ergen ve “Tuhaf İkili” adlı tiyatro oyunu için mobili tanıtım mecrası olarak seçen tiyatro sanatçısı Behzat Uygur ile bu tercihlerinin nedenlerini konuştuk.

Ağırlıklı olarak, markaların sundukları özel avantajları, hedef kitlelerine en kolay yoldan ulaştırmalarına olanak sağlayan mobil pazarlama, hem kişiye özel mesajlaşma hem de hedef kitle ile doğrudan iletişim açısından avantajlı bir yol sunuyor. Mobil pazarlamanın sahip olduğu bazı avantajlar, onu diğer geleneksel tanıtım metotlarına kıyasla çok daha ucuz ve etkili bir tanıtım platformuna dönüştürüyor. Etkileşimli yapısının yanı sıra pazarlama faaliyetinin amacına yönelik olarak sadece hedeflenen tüketici kitlesine ulaşabilme olanağı mobil pazarlamanın en güçlü yanlarından biri. Örneğin cep telefonuna reklam göndermek istenilen kitlenin demografik yapısı, hangi şehirde yaşadığı ve net olarak hangi semtte ikamet ettiği, ne tür içerikleri kabul ettiği ve hangi markaların kampanyalarına katıldığı gibi birçok bilgiye ulaşılabiliyor. Geleneksel mecralara göre çok daha ölçülebilir bir tanıtım mecrası sunan mobil, artık pek çok markanın, kampanyanın tanıtımında sıklıkla kullanılan bir mecra haline geldi. Sadece markaların pazarlama faaliyetlerinin ötesinde derin bir tanıtım mecrası olarak da dikkat çeken mobil pazarlama, kimi zaman bir tiyatro oyununun tanıtımında kimi zamanda bir sosyal sorumluluk projesinin daha geniş kitlelere ulaştırılmasında aktif bir araç olarak kullanılıyor.

Geçtiğimiz sezon bir tiyatro oyununun tanıtımı için tercih edilen mobil pazarlama mecrası, oldukça iyi geri dönüşler sağladı. Uygur Tiyatrosu için yapılan çalışma, ‘Tuhaf İkili’ adlı komedi tiyatro oyununun SMS yolu ile tanıtılmasını amaçladı. Okul öncesi eğitime destek vermek amacıyla yola çıkılan ‘Çocuklar Gülsün Diye’ kampanyasının tanıtımında da mobil yoldan birçok insana ulaşmak mümkün oldu. Sanatçı Gülben Ergen’in ev sahipliği yaptığı sosyal sorumluluk projesinde hedef yılsonuna kadar 6 anaokuluna ulaşmak. Sosyal sorumluluk projesi ile okul öncesi eğitime destek veren sanatçı Gülben Ergen ve ‘Tuhaf İkili’ adlı tiyatro oyunu için mobil pazarlama tanıtım mecrasını seçen tiyatro sanatçısı Behzat Uygur ile keyifli birer sohbet gerçekleştirdik.

“MOBİL FARKINDALIK” YARATTIK
GÜLBEN ERGEN

“Çocuklar Gülsün Diye” kampanyası ile neyi amaçladınız?

Uzun zamandır sosyal sorumluluk projelerinde severek ve gönüllü olarak yer alıyordum. ‘Çocuklar Gülsün Diye’ kampanyası gibi adımı, duruşumu, tavrımı ortaya koyabileceğim ve bütün enerjimi aktarabileceğim bir proje üzerinde durmaya başladım. Yer aldığım diğer sosyal sorumluluk kampanyalarında kiracıydım, ‘Çocuklar Gülsün Diye’ kampanyasında ise evsahibiyim. Bu çalışmalarım sırasında Türkiye’de okul öncesi eğitim konusunda çok önemli eksikler olduğunu, halbuki 0-6 yaş arasında eğitim almanın çocukların kişilik yapısında hayat boyu etkili olduğunu öğrendim. Dahası kendim de üç çocuk annesiyim ve Atlas dünyaya geldiğinden beri, Atlas kadar şanslı olmayan çocuklar için harekete geçmenin arayışı içindeydim. 0-6 yaş çocuklar ve eğitim yan yana gelince, kampanyanın tarafları Elvan Oktar ve Feride Edige ile yaptığımız uzun ve sayısız toplantılar sonucunda ‘Çocuklar Gülsün Diye’ kampanyası ortaya çıktı.

“Çocuklar Gülsün Diye” yılsonuna kadar yapacağımız 6 anaokulu ve alacağımız 6 servis aracının yanı sıra, kamuoyunda okul öncesi eğitim konusunda elle tutulur, gözle görülür bir farkındalık yaratırsa o zaman dünyanın en mutlu insanı ve annesi olacağım.

Kampanyanın tanıtımında hangi dijital kanalları tercih ettiniz?

“Çocuklar Gülsün Diye” kampanyasını Twitter’da duyurduk. Sadece kampanyalar için değil, her zaman mobil iletişimin gücüne çok inandım. Teknolojiye olan ilgim, teknolojinin sunduğu iletişim olanaklarından en üst seviyede yararlanmama yardımcı oldu. Dolayısıyla ‘Çocuklar Gülsün Diye’ kampanyası için Twitter, Facebook, blog sayfalarımız ve yapılan inşaatların 24 saat izlenebildiği web sitemiz, kampanya ile eş zamanlı hayata geçirilerek en güçlü iletişim araçlarımızdan oldu.

Sosyal sorumluluk projenizin tanıtımında neden mobil pazarlamayı tercih ettiniz?

Ben buna ‘mobil pazarlama’dan ziyade ‘mobil farkındalık yaratmak’ demeyi tercih ederim. Mobil telefonlar, hepimizin hayatında. Ben de ‘Çocuklar Gülsün Diye’ kampanyasının herkese ulaşmasını istiyorum. Üstelik SMS’ler aracılığı ile hiçbir formalite ve prosedüre gerek kalmadan isteyen herkese kolayca kampanyaya katkıda bulunma olanağı sağlayabiliyoruz. Bu nedenle geleneksel medyanın yanı sıra, mobil araçları ve sosyal medyayı da yoğun olarak kullanıyorum.

Kampanyanın sonuçları hakkında bilgi alabilir miyiz?

Tokat’ın Bozçalı Köyü’nde ilk Çocuklar Gülsün Diye anaokulumuzu 23 Nisan’da açtık. Bozçalı Köyü’nde o gün ben ve çocuklarımız çifte bayram yaptık. İkinci anaokulumuz da Haziran başında Mardin’in Duruca Köyü’nde açılacak. Diğer okullar için bağış ve destek toplama çalışmalarımız tüm hızıyla sürüyor.

Geleneksel medya ile mobili karşılaştırdığınızda nasıl bir tablo çıkıyor?

Mobil medyanın kullanım, erişim ve katılımcılık başta olmak üzere, geleneksel medyaya oranla pek çok avantajı var. Ancak geleneksel medyanın gündemi belirleme gücünü de görmezden gelemeyiz. Sanal âlemde yaratılan gündem çabuk tüketiliyor. Bu nedenle mobil iletişimde mesajlarımızın yoğun ve sürekli olmasına özen gösteriyoruz.

Bundan önce hangi projelerde mobili tercih ettiniz?

Ben daha önce de web sitem aracılığı ile fanlarımla sıkı ilişki içerisindeydim. Çıkaracağım albümlerde, vereceğim konserlerde, hatta yer alacağım projelerde bile hayranlarımın nabzını mobil iletişim aracılığıyla ölçtüm. Hâlâ bana gelen tüm mail ve yorumlara zamanım el verdikçe birebir cevap yazmaya çalışıyorum.

‘EN İYİ GERİ DÖNÜŞÜ MOBİL PAZARLAMADAN SAĞLADIK’
Behzat Uygur

Mobil dendiğinde aklınıza ilk ne geliyor?

Sabit olmayan, taşınabilir ve tabii sonra telefon geliyor.

Bir tanıtım mecrası olarak mobili nasıl görüyorsunuz?

Bence çağımızın tanıtımında en etkili, en gerekli olan sistem. Eskiden tanıtımda afişler, gazete, radyo gibi iletişim araçları etkiliydi. Ama günümüzde artık özellikle cep telefonu çok önemli bir tanıtım aracı. İnternetin çok önemli olduğuna inanıyorum. Bunu da geçtiğimiz sezon bizzat test etme imkânımız oldu.

‘Tuhaf İkili’ adlı tiyatro oyunumuz için Turkcell’le yaptığımız bir çalışma oldu. Direkt olarak abonelere ve hedef kitleye gönderdiğimiz tiyatro oyun mesajımızdan geri dönüşlerin oldukça iyi olduğunu gördük. Salonun yüzde 50’ye yakını oyundan SMS’ler sayesinde haberdar oldu.

Dijital kanallar bir adım daha mı öne çıkıyor dersiniz?

İnsanlar direkt olarak tanıtımların kendilerine ulaşmasını istiyor. Bu açıdan dijital kanallar giderek önem kazanıyor. Tabii bunu da insanları rahatsız etmeden, göz çıkarmadan yapmak lazım. Diğer taraftan yapılan afiş, gazete ilanı veya billboard tanıtımlarına insanlar çok fazla dikkat edemeyebiliyorlar çünkü artık o kadar çok kampanya görüyorlar ki… Ortada bir tanıtım kirliliği var.
Diğer tanıtım mecraları ile mobili karşılaştırdığınızda nasıl bir tablo çıkıyor?

Mobilin en önemli özelliği hangi hedef kitleye ulaştığınızı biliyor olmanız, bu çok önemli bir avantaj. Örneğin gazetede o sayfaya kaç kişinin baktığını bilemiyorsunuz ama SMS’de ne kadar kişiye ulaştığınızı kontrol edebiliyorsunuz. Böylece kendi portföyünüzü de yaratmış oluyorsunuz. Ayrıca dijital platformlarda görüntülü olarak video sistemiyle ve kendi sesinizle dahi tanıtım yapabiliyorsunuz.

Hedef kitleye bu yolla ne kadar ulaştığınızı düşünüyorsunuz?

Direkt olarak ulaştığımızı düşünüyorum. Ayrıca sizinle ilgilenmeyen veya tiyatro oyununuzdan haberdar olmayan insanları da bu yolla haberdar etmiş oluyorsunuz. Çok sık tiyatro oyununa gitmeyen insanları teşvik etme ve onlara tiyatro alışkanlığı kazandırma adına bunun değerli olduğunu düşünüyorum.

Bundan sonraki proje tanıtımlarınızda yine mobil pazarlamayı tercih edecek misiniz?

Tabii ki, hatta kendi içimizde bu yönde ilginç fikirlerimiz var. Turkcell’le daha ziyade bu konuda karşılıklı olarak konuşuyoruz.