Lay’s yeni reklam filminde Türkiye’nin en güvenilir ismi Seda Sayan’la, tüm tüketicileri Lay’slerini paylaşmaya davet etti. Yapılacak olan mobil pazarlama kampanyasının kurgusunun da reklama uygun olması istendi.

Türkiye’de ilk defa tüketicilerin kazandıkları hediyeyi paylaşabileceği bir mobil pazarlama kampanya kurgusu ortaya çıkarıldı.
12 Nisan 2010 – 13 Haziran 2010 tarihleri arasında Lay’s Süper Boy satın alanlar paketin üstünde Seda Sayan’ı Lay’sini paylaşırken görüyorlar. Paketin içindeki şeridin üstünde ise 8 haneli bir şifreyle karşılaşıyorlar. Geriye şifreyi 7513’e kısa mesaj olarak göndermek ve günlük 30 dakika hediye kazanmak kalıyor. Şifreyi gönderirken, bir boşluk bırakıp dakikaların paylaşılmak istendiği bir cep telefonu numarası da yazılırsa, hem şifreyi gönderen hem de dakika paylaşılan numara sahibi günlük 30’ar dakika hediye kazanmış oluyor.
Tüketiciler, katılımlarının başarılı olduğunu Seda Sayan’ın sesinden aranarak öğreniyorlar. Seda Sayan sadece şifre gönderenleri değil hediye paylaşılan kişileri de arayarak onları şaşırtıyor. Şifreyle beraber kendi numarasını yazıp gönderenleri de kendine has üslubuyla uyarmayı ihmal etmiyor.

BizbizeKamu’lu olmayan Turkcell aboneleri kısa mesajla gönderdikleri her şifre için günlük 30 dakika kazanırken; gençTarifeli, Hazır Kart ve Muhabbet Kart’lı kurumsal aboneler ise günlük 100 SMS kazanıyor.

Hedef kitleyi motive etmek için, katılımcıları arayanlara 1 gün boyunca Seda Sayan’ın sesinden Lay’s kampanyasının tanıtımı ve şarkısı dinletiliyor. Ayrıca kampanyaya özel televizyon reklamlarında Seda Sayan herkesi hediye dakikaları kazanmaya çağırıyor.

Türkiye’de ilk defa uygulanan bu yaratıcı kurgu, sadece bir paket Lay’s Süper Boy paketinden çıkan şifreyle iki farklı kişiye hediye kazandırmanın yanı sıra, tüketicilerin markanın gönüllü elçileri olmalarını da sağlıyor.

- Projenin İsmi: Lay’sini Paylaş
- Reklamveren Marka: Frito Lay Gıda San. Ve Tic. A.Ş.
- Reklamveren Temsilcisi: Görkem Önal, Irmak Emekdaş, Burcu Karadayı
- Mobil Pazarlama Ajansı / Medya Ajansı: Rabarba
- Yaratıcı Grup: Rabarba
- Proje Yöneticisi: Koray Öztürk
- Operatör: Turkcell
- Tanıtım için kullanılan destekleyici mecralar: TV, outdoor, mobil mecralar