Kompakt sınıfının en çok beklenen araçlarından biri olan yeni Opel Astra, 2010 yılında yollara çıkmaya hazırlanıyor. Yeni Opel Astra tanıtım kampanyası dahilinde kullanıcılarla yapılan iletişimde farklı olarak IVR ve MMS gibi dijital iletişim araçları kullanıldı.

Sadece Opel Club Card sahiplerine özel olarak yapılan IVR uygulamasında Burcu Esmersoy’un seslendirdiği Yeni Opel Astra tanıtım bandı 64.000’e yakın kart sahibine gönderildi. 46.000 kişinin dinlediği ses kaydının sonunda daha fazla bilgi almak isteyen 5700 kişi ses bandı sonunda 1 tuşuna basarak Opel ile iletişim bilgilerini paylaşmayı onayladı. Uygulama sonunda % 8 oranı ile rekor düzeyde bir geri dönüş alındı.
MMS uygulaması ise Turkcell izinli veritabanı üzerinden kurgulandı. Kurgulanan projede amaç Yeni Opel Astra hedef kitlesine ulaşarak, aracı merak edenleri www.yeniastra.com adresine yönlendirmekti. Opel tarafından belirlenen hedef kitleye, Türkiye genelinde 100.000 kişisel mesaj gönderimi yapılarak bu amaç gerçekleştirildi.

- Projenin İsmi: Yeni Opel Astra NG
- Reklamveren Marka: Opel
- Reklamveren Temsilcisi / Müşteri Direktörü: Vizeum / Gülsüm Kaya
- Mobil Pazarlama Ajansı / Medya Ajansı: Isobar
- Proje Yöneticisi / Medya Planlamacı: Umut Gözen, Hazal Sezer
- Operatör: Turkcell
- Tanıtım için kullanılan destekleyici mecralar: E-mailing