Axe, 2008 yazında, Bodrum, Çeşme ve İstanbul’daki Türkiye’nin ünlü plajlarına sponsor oldu. Marka bu plajlarda yaptığı aktivitelere hedef kitlesinde olan erkeklerin ilgisini çekmek için Turkcell’in HedefliMesaj uygulamasından faydalandı. İzinli veritabanından Axe’ın hedef kitlesine uygun kriterler belirlenerek 15.625 kişilik gruba MMS gönderimi yapıldı. Hedef kitlesini sponsor olduğu bu plajlarda Axe kızlarıyla eğlenceli oyunlar oynamaya davet etti. Amaç, bir yandan plajda eğlenceli vakit geçirtirken, diğer yandan ürün aktivasyonu sağlamaktı.

Künye Formatı:

- Reklamveren Marka: Axe
- Reklamveren Temsilcisi: Bilge Karakullukçu, Melis Çetinkaya
- Mobil Pazarlama Ajansı: Aerodeon
- Proje Yöneticisi : Pınar Bilican, İbrahim Mert
- Operatör: Turkcell