Satışların ev tüketimine yöneldiği kriz yılında, Pepsi 2009 yaz kampanyasında pazar payını arttırmak istiyordu. Pepsi’nin daha önceki promosyonlarda ana hedefi gençler ve tekli tüketimlerken, bu kez ana hedef büyük ambalaj boylarını satın alan ve evin market alışverişini yapan ev kadınlarıydı. Ev kadınlarına cazip gelecek bir promosyon kurgusu ve odaklı bir iletişim çözümü aranıyordu.

Ancak hedeflenen ev kadınları, kısa mesajla şifre yollamak ve promosyonlara katılmak konusunda gençler kadar istekli değildi. Ayrıca bu tarz kampanyalardaki ödül çekilişlerine pek güvenmiyorlardı. Bunu sağlamak için reklamdan ve cazip ödüllerden çok daha fazlası gerekiyordu.

Ev kadınlarını promosyona katılmaya motive edecek, şaşırtacak ve birbirlerine ağızdan ağıza anlatmak isteyecekleri bir mobil kurgu arandı. Araştırmalar Türkiye’nin en güvenilen ünlüsünün Seda Sayan olduğunu gösteriyordu. Kampanyanın sesi sabah programlarının sultanı Seda Sayan oldu. Reklamlarda Seda Sayan tüm Türkiye’yi, Pepsi kutu halkaları ve Pepsi kapaklarından çıkan şifreleri göndermeye çağırdı. (Örnek ses kaydını dinlemek için tıklayınız.)

5757’ye şifre gönderen herkes bir kaç saniye sonra aynı numaradan Seda Sayan tarafından arandı. Seda onlara Pepsi’den 10 kontör kazandığını ve 10.000 lira kazanma şansı olduğunu esprili ve dobra tavrı ile anlattı, daha çok katılmalarını söyledi. Kampanya hazırlığı sırasında, haftanın her gününe özel farklı tebrik kayıtları alındı.

Bu sayede şifre gönderenler 10 hafta boyunca sürekli yenilenen farklı Seda Sayan aramaları ile karşılaştı. Ramazan ayında ödüller daha da büyüdü. Ramazan bayramında her gün bir kişiye 10.000 TL, bayram süresince kampanyaya katılmış olanlar arasından seçilen üç kişiye 100.000 TL hediye edildi!

Yine bu kampanyada Türkiye’de ilk kez Turkcell’in Tonla Kazan servisi bir promosyon duyuru kontörüne dönüştürüldü. Kontörü yüklenen katılımcıların dıt-dıt sesi, 24 saat boyunca otomatikman Pepsi şarkısına veya Seda Sayan’ın karşılama mesajina dönüştü. Bir katılımcıyı arayan en az 4 kişi bu sayede Pepsi promosyonundan haberdar oldu ve cep telefonuyla viral etki sağlanmış oldu.

Kampanyada ayrıca Wap bannerlar, mobil oyunlar, duvar kağıtları, Pepsi ringtoneları gibi destekleyici pek çok mobil medya ürünü kullanıldı. Ayrıca Turkcell’in yeni sunduğu Tıkla Kazan servisi de Türkiye’de ilk kez “Pepsi Yaşatır Seni” kampanyasında denendi.

Mobil medyanın tüm olanakları ile, tüketiciyi 4 koldan kucaklayan Pepsi kampanyası krize rağmen, gelmiş geçmiş en başarılı Pepsi Promosyon kampanyası oldu.

- Günlük ortalama 225 bin, toplamda 16.2 milyon şifre gönderildi.
- İlk 10 haftada 3.3 milyon farklı kişi bu kampanyaya katıldı. Katılımcıların beşte dördü geçmişteki kampanyalarda hiç SMS yollamamış yeni katılımcılardı.
- Ev kadınları promosyona büyük ilgi gösterdi.
- Katılımların %63’ü , ilk kez büyük ambalajlardan geldi.
- Cep telefonlarına yüklenen Pepsi Tonla Kazan jingle’ı sayesinde 5.7 milyonun üzerinde tekil kişiye ulaşıldı. Jingle 20 milyon kere dinletildi. Cep telefonu üzerinden yapılan viral reklam, erişim rekorları kırmış oldu.

Projenin İsmi: Pepsi Yaşatır Seni
- Reklamveren Marka: Pepsi
- Reklamveren Temsilcisi: Uğur Öğlü
- Mobil Pazarlama Ajansı: Rabarba
- Yaratıcı Grup: Oğuz Savaşan, Fırat Ertem, Arın Kahyaoğlu, Eren Dursun, Cihan Kılıçcıoğlu
- Proje Yöneticisi: Fırat Ertem
- Uygulama Geliştirme Uzmanı: Cep Dünyası, 4play
- Operatör: Turkcell
- Tanıtım için kullanılan destekleyici mecralar: TV, radyo, basın, internet, outdoor