Axe yeni kampanyası “Numaralar Aksın” ile, hedef kitlesine kızların telefon numaralarını nasıl elde edeceğini anlatıp, Axe Africa’nın geri dönüşünü haber verdi. Kampanya bir IVR hattı ve uyandırma servisi üzerine kurulu. 05327572293’ü arayan herkesi hafta içi 5 gün istediği saatte Axe kızı uyandırdı. Arayanlar IVR’da bir soruya cevap verdi ve uyanmak istediği saati cep telefonundan tuşladı.

Başarılı sonuçlar aldığı mobil mecrayı yine yoğun kullanan Axe, bu kampanyada Goolcell, Hedefli IVR (izinli veritabanı), Turkcell-im wap text link ve TonlaKazan kanalları ile hedef kitlesine ulaştı. Goolcell yayın günü IVR numarasına yönlendirme ile hattın en çok arandığı gün oldu. İzinli veritabanında seçilen hedef kitleye özel hazırlanan anons ile dış arama yapıldı ve uyandırma servisine davet edildi. Turkcell-im wap textlink’e tıklayan kişiler reklam filmlerini ücretsiz indirdi ve click to call özelliği ile IVR hattını aramaları kolaylaştırıldı. TonlaKazan üyeleri içinde profilleme yapılarak, hedef kitleye Axe Africa’nın etkisi eğlenceli bir anons ile duyuruldu.

Haziran ortasına kadar devam edecek projede bu yazı hazırlanırken, binlerce kişiyi her sabah Axe kızı uyandırıyordu.

- Projenin İsmi: Axe ile Numaralar Aksın
- Reklamveren Marka: Axe (Unilever)
- Reklamveren Temsilcisi: Melis Çetinkaya, Selin Postacılar
- Mobil Pazarlama Ajansı: Aerodeon
- Yaratıcı Grup: Pınar Bilican, İbrahim Mert
- Proje Yöneticisi: Pınar Bilican, İbrahim Mert
- Uygulama Geliştirme Uzmanı: Koray Kılınç, Dinçer Sağlam
- Operatör: Turkcell
- Tanıtım için kullanılan destekleyici mecralar: TV, Internet, Gerilla, Radyo