Proje Bilgisi: Whirlpool’un Sevgililer Günü’ne özel kurgulanan kampanyası için Turkcell Hedefli Mesaj uygulaması kullanıldı. Hedef kitle olarak İstanbul’da ikamet eden, kampanyalara duyarlı, 25 – 45 yaş arasındaki aboneler seçildi. Bu abonelerden; Turkcell’den gelen katılımları ölçebilmek için TRC anahtar kelime ile ad, soyad, adres bilgilerini Turkcell 3442’i kısa numarasına göndermeleri istendi. Katılımda bulunan ilk 10.000 kişi Whirlpool Sevgililer Günü hediyesi olan mutfak önlüğü kazandı. Ayrıca 14 Şubat’a kadar Yeşilköy ve İstinyePark Vestel’den 1.000TL’lik Whirlpool alişverişlerinde 2 kişilik özel SPA masajı hediyesi kazandılar. Uygulamada %6 oranlarında bir geri dönüş elde edildi. Böylece hem izinli veritabanında bulunan abonelere sürpriz hediye faydası sağlanmış oldu hem de Whirlpool kampanyalara duyarlı bir data oluşturdu. Mutfak önlükleri de katılımda bulunan abonelerin evlerine posta yoluyla iletildi.
Proje ile amaçlanan: Proje ile amaçlanan Whirpool’un marka bilinirliliğini arttırarak, Sevgililer Günü’ne özel hediye faydası sağlayarak data elde etmekti.
Künye Formatı:
- Projenin İsmi: Whirlpool Sevgililer Günü Kampanyası
- Reklamveren Marka: Vestel Pazarlama A.Ş. – Whirlpool
- Reklamveren Temsilcisi: Zeynep Oral, Gökhan Öziş, Ezgi Hekimoğlu
- Mobil Pazarlama Ajansı: Pharos Mobile
- Yaratıcı Grup: Publicis Yorum
- Proje Yöneticisi: Zuhal Sılaoğlu, Ayhan Aksu
- Operatör: Turkcell
- Tanıtım için kullanılan destekleyici mecralar: Digiturk ekran mesajı, Facebook – Morbiber banner, WMSA, Posta kutularına föy